品牌策划 服务明细

市场分析

市场及行业分析

分析市场容量、前景、 
现状、趋势、舆情等

1.具有数据/权威资料来源的依据 
2.能全面的分析行业基本情况

竞品分析

品牌竞品分析

分析竞品的市场、品牌、产品、价格、渠道、营销手段等

1.分析具有条理性 
2.能与自身品牌做比较分析

目标客户分析

目标客户及消费特征

分析人群体量、特点、如何吸引他们等

1.语言直接鲜明、具有概括性 
2.可以为策略的制定提供提供参考

品牌命名

品牌名称的撰写

主推品牌名 
备选品牌名

1.体现品牌调性 
2.有意境、易记、易传播 
3.容易被人接受

定位语

品牌定位语的撰写

从品牌自身角度提炼定位 
从市场研究角度提炼定位

1.易读、易记、易传播 
2.能代表企业的目标和方向

广告语

品牌/产品广告语

广告语的提炼与撰写

口语化、易读、易记、易传播

品牌标签

品牌标签提炼与撰写

依据品牌气质找出标签 
（品牌关键词）

1.简单直接 
2.具有概括性

品牌调性

品牌整体的调性提炼

品牌的风格和气质的撰写

符合企业整体气质

品牌USP

品牌独特卖点

品牌差异化卖点的提炼

与同行比具有差异化

品牌故事

品牌故事提炼与撰写

撰写属于自己的品牌故事，用故事说话，以情动人

使人信服、认可度高

品牌文化

品牌愿景

用专业化的品牌语言，将品牌文化向大众广而告之

1.符合行业特征 
2.具有鲜明的品牌烙印

品牌使命

品牌价值观

品牌宗旨

创意海报

平面创意海报策划与设计

创意海报的策划、设计与场景应用展示（3—5P）

1.画面有视觉冲击力 
2.画面能呈现品牌需要输出的内容

品牌VIS

VIS系统设计与延伸

基础系统（LOGO等） 
办公用品（名片、员工卡等） 
产品包装（包装盒等） 
服装服饰（T恤等） 
宣传用品（灯箱广告等） 
餐饮用品（茶杯等） 
酒店用品（会员卡等） 
其他（邀请函等）

统一性 
美观性 
实用性

视频

品牌/产品视频制作

脚本撰写、视频制作等

1.画质清晰、角度专业 
2.主题突出、思路清晰 
3.视频具有感染力 
4.有创意、主题突出